1ª Jornada de economistas y marketing

Inauguró la jornada el presidente del Grupo de Trabajo de Marketing y Comercialización, Carlos Alonso de Linaje, que hizo un resumen de la trayectoria del Grupo de Trabajo hasta la fecha, y de los retos que tienen ante sí los economistas, en relación con esta actividad. Comparó las cifras de los profesionales que llegan a consejeros delegados desde los departamentos de comercialización, en las empresas españolas y la CE (claramente favorables en la CE), siendo seguramente una de las causas en el retraso de la salida al exterior de las Pymes españolas. Siguió con los cambios producidos en el mundo de la publicidad en el los últimos años, con ejemplos de una conocida empresa de cervezas y 3 anuncios (1998, 2010 y 2016), comentando la evolución que se había producido en la forma de comunicar y que, seguramente, la forma de comunicar ahora mismo no valga para dentro de un año.

Se reinició la sesión con una mesa de debate, en la que participaron: Antonio Cantalapiedra, Chairman y Confundador de Refundme, Giorgio Semenzato, CEO y Cofundador de Finizens, y Miguel Ángel Uriondo, Responsable de Economía y Empresa de «El Español».

Fue una mesa muy animada e interactiva, donde intervinieron los tres ponentes de manera fluida y opinando sobre las intervenciones de los compañeros. De sus intervenciones, en las que comentaron los cambios sufridos por el Marketing en los últimos años e, incluso, se habló de smarcities, gobierno electrónico, bloskhacin, fintech, … se puede resumir en

• España es puntera en productos fintech

• Los cambios están para quedarse, la tecnología se impone

• Los medios de comunicación son un canal natural para el marketing

• España es una potencia en el uso de smartphone

• En un futuro cercano habrá “inforicos” versus “infopobres”

• Los españoles son muy creativos y hay que aprovechar esto para potenciar nuestras empresas

Antonio Cantalapiedra: “Vamos hacia una matematización de la sociedad. La economía digital es imparable”

Miguel Ángel Uriondo: “Los mensajes de las empresas tienen que ser coherentes. Cada vez es más fácil detectar si una empresa quiere engañar”

Giorgio Semenzato: “Se están democratizando las finanzas. Ahora mismo todo el mundo tiene acceso a unos asesores financieros que, hasta hace poco, era territorio de grandes fortunas”.

Desde el Grupo de Trabajo de Marketing y Comercialización quedamos, como siempre, a tu disposición.

Un saludo,

Marketing-CGE

[email protected]; marketing.economistas.es; 914 32 26 70